Kimberly-Clark de México comenzó a suministrar productos de marca propia a diversas cadenas minoristas, una estrategia con la que busca fortalecer su presencia en un segmento que ha cobrado mayor relevancia debido a la creciente demanda de opciones más económicas por parte de los consumidores.
La compañía informó que ya trabaja con distintos comercios para fabricar algunos de los productos que comercializan bajo sus propias marcas, con el objetivo de consolidar relaciones comerciales y ampliar gradualmente este negocio.
La decisión responde al crecimiento que ha registrado el mercado de marcas propias, impulsado tanto por el interés de los minoristas en desarrollar este segmento como por los cambios en los hábitos de consumo derivados de las presiones económicas que enfrentan las familias.
De acuerdo con la empresa, mientras los consumidores de productos premium mantienen sus preferencias de compra, una parte importante del mercado ha comenzado a optar por alternativas de menor costo, especialmente en cadenas enfocadas en el ahorro y los descuentos.
La fabricante de productos de higiene y cuidado personal considera que esta tendencia continuará en los próximos años, debido al limitado crecimiento económico y al impacto que la inflación ha tenido en el poder adquisitivo de los hogares, lo que ha llevado a los consumidores a buscar un mejor rendimiento de su presupuesto.
Pese a esta incursión, Kimberly-Clark aclaró que el desarrollo de marcas propias no sustituirá su portafolio tradicional, sino que complementará su estrategia comercial para atender distintos segmentos del mercado y fortalecer el crecimiento de sus ingresos mediante una oferta diversificada.
